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2019年的彩电业怎么样?来一波彩电开发热点

2019-04-18 点击量:

今天彩电行业的情况非常严峻。

在2017年销售额大幅下滑后,彩电市场2018年没有出现任何好转迹象:奥威数据显示,2018年国内彩电市场零售量为4774万台,年增长率为0.5% - 上一年;零售额1490亿元。同比下降8.6%,平均零售价格为3,121元,同比下降9%。中意康的总数据还显示,2018年彩电零售额为4653万台,同比下降2.7%;零售额1421亿元,同比下降11.4%,平均价格3053元,同比下降9%。

工业和消费都在升级,但产品的平均价格在不断下降,为什么呢? “低价竞争直接导致利润低。从2018年下半年开始,电视的利润率与去年同期相比有所下降。” Avi Cloud(AVC)黑电部总经理朱媛媛直言不讳地说,国内电视行业竞争环境趋于恶化。早些时候,媒体爆料称彩电公司的利润率已下降至1.5%左右,个别公司甚至低于1%。

“价格战”还会持续多久?

价格战使彩电公司苦不堪言,而且业界的反对意见无穷无尽。深圳创维RGB电子有限公司董事长兼总裁,深圳酷网科技有限公司CEO王治国公开呼吁大家跳出价格战漩涡,直言不讳地说“价格战可以”不能使企业盈利。“

索尼(中国)有限公司消费电子事业部总裁谢伟也认为,彩电企业应发展核心竞争力,不断开发新产品,提升消费者品牌知名度,而不是价格战。

那么,自2016年9月以来一直在蔓延的“价格战”将持续多久?苏宁零售集团副总裁范志军认为,目前仍无法避免价格战。他认为,辩证地说,落后的企业可以通过价格战来消除。事实上,市场之所以无法跳出价格战,原因在于面对同质化的产品和功能,彩电行业还没有找到刺激消费者的好方法改变机器,无论是曲面,量子点还是OLED都未能有效刺激消费者的购买欲望。从这个角度来看,今年的价格战似乎难以避免。

家电消费新政策能救市?

1月29日,国家发展和改革委员会,工业和信息化部,民政部,财政部,住房和城乡建设部,交通运输部,农业部,农业部,商务部,卫生和健康委员会市场监督总局有关部门和其他有关部门联合发布《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(发展和改革综合[2019]第181号) )(以下简称《实施方案》)。《实施方案》指出,如果采取更多措施促进汽车消费,有条件可以为绿色,智能家电销售和家电以旧换新提供适当补贴,以补充城市消费的短缺,促进提升农村消费,刺激城乡消费。联动发展等。

在应对国际金融危机影响的背景下,中国先后推出了促进家电消费的政策,如家电下乡,以旧换新和节能项目,以及在扩大内需方面发挥了积极作用。自上一轮政策退出以来已经过去了六年。如今,促进家电消费的政策恰逢家用电器的更新周期,也给彩电人士带来了新的期待。